Bude tohle ten nejdražší reparát rebrandu v historii?
HBO/Warner Bros. Discovery zaplatili McKinsey konzultantům zhruba 100 milionů USD za strategii přejmenování – přechod z „HBO Max“ na „Max“, a následný návrat zpět k „HBO Max“
Rebrand z říše noční můry? Vrací se HBO Max. Už zase!
Warneři (Warner Bros.) zaplatili několik miliard dolarů za rebranding HBO Max na Max, aby se nyní rozhodli vrátit k HBO Max. Do léta musí být hotovo. Značka krvácí, kde se dá.
Finančně neskutečný úlet…
Celý můj komentář najdete v článku Seznam Zprávy.
Rebranding na Max, který měl za cíl spojit obsah HBO Max a Discovery+, byl spuštěn v květnu 2023. Tento krok vedl k poklesu počtu předplatitelů – během prvních tří měsíců po změně značka ztratila 1,8 milionu uživatelů, a do listopadu 2023 celkem 2,5 milionu. Akcie společnosti klesly o 19 %.
Pobavil mě popisek na Instagramu HBO, kdy jejich správce napsal: Tyhle rebrandy se mě snaží zabít. 😁
Takže je čas se vrátit ke značce, která má sílu i tradici. Zároveň to ale podle zákulisních zpráv naznačuje možné rozdělení celé firmy. Údajně zvažuje rozdělení na dvě části – filmová studia s HBO Max zvlášť a kabelové Discovery kanály zvlášť. Cílem je řešit obří dluhy a lépe reagovat na změny trhu.
Článek z The New York Times přináší několik zajímavých detailů:
Rozhodnutí vrátit se ke značce HBO Max bylo motivováno tím, že většina předplatitelů využívá hlavně obsah HBO, jako jsou „The White Lotus“ nebo „The Last of Us“, a nové filmy, dokumenty či limitované série. Samotné pořady z Discovery (například reality show) zůstávaly na platformě často bez většího zájmu.
Původní rebranding na Max měl ochránit prémiovou značku HBO před „zředěním“ reality show a lifestylovým obsahem Discovery. Výsledkem ale byla hlavně zmatečnost a obavy, že HBO ztrácí význam.
Warner Bros. Discovery si přiznává, že nemůže konkurovat Netflixu jako „všezahrnující“ platformě. Místo toho chce být doplňkovou službou, která nabízí něco výjimečného a kvalitního, ne jen kvantitu obsahu.
Změna barevné palety aplikace zpět na černobílou (typickou pro HBO) předcházela samotnému přejmenování – jde tedy o návrat i vizuální identity.
Streamovací divize Warner Bros. Discovery je aktuálně v zisku a počet předplatitelů narostl v prvním čtvrtletí o 5 milionů na více než 122 milionů. Služba se rozšiřuje do dalších zemí, například Austrálie a Francie, a v příštím roce plánuje vstup do Velké Británie, Německa a Itálie.
Výrazně se ukázalo, že uživatelé nechtějí „víc obsahu“, ale „lepší obsah“ a konec nekonečného scrollování – což firma reflektuje i v nové strategii.
Celkově tedy článek zdůrazňuje, že návrat ke značce HBO Max není jen kosmetická změna, ale odraz hlubšího pochopení chování diváků a přiznání dřívější chyby v rebrandingu.
Branding není o tom, kým jste, ale kým se stanete. Čas vás bude formovat. 🎩
Odkaz na článek – Seznam Zprávy – Rebrand HBO
