Vyhrát Silver Star Award v Metaskills Challenge od Martyho Neumeiera je jednou z největších poct, která vám může být udělená v mém oboru – Branding, Budování a tvorba značek. Vyhrát první tři pozice, v této mezinárodní soutěži, plném brand stratégů a brandingových specialistů, mohli jen ti nejlepší z nejlepších a nám se podařilo vybojovat stříbrné–druhé místo.
Pro mě to byla největší výzva za mou kariéru. Ptáte se proč?
- Hodnotili nás ty největší špičky v oboru
- Všechno to zabralo 4 měsíce soustředěné práce
- Spolupracoval jsem se zahraničními odborníky z různých zemí
- Museli jsme se postavit dalším 150 specialistům na značky
- Přemýšlet a vše řešit v anglickém jazyce
- Bylo nutné ukázat, jak si stojím v brandingu
METASKILLS CHALLENGE – LEVEL C
Jedná se o celosvětovou výzvu, které se, na začátku, zúčastnilo 30 týmů z celého světa. Každý tým obsahuje 4 – 5 brand stratégů (stratégové značek, brandingoví specialisté a brand designeři).
Celá výzva je založena na knize Martyho Neumeiera s názvem METASKILLS, kde vyzdvihuje pět klíčových dovedností, které budou zapotřebí k úspěchu v nové éře brandingu – robotického věku. Každý modul měl svou důležitou roli. Jednotlivé moduly byly nazvány následovně: FEELING, SEEING, DREAMING, MAKING, and LEARNING.
Za celým tímto projektem stojí Marty Neumeier a Andy Starr, odborníci kteří vytvořili Level C – jedná se o certifikované vzdělávání v oblasti značek.
- 4 měsíce
- 5 modulů
- 9 hlavních porotců
- 26 týmů
- 150 specialistů na značky
Soutěž posuzovali brandingoví specialisté a odborníci na světové značky: Marty Neumeier, Chris Do, Robert Jones, Lisa Peyton, Anaezi Modu, Lulu Raghavan, Dennis Hahn, Kevin Duncan a Andy Starr.
Náš tým byl tvořen pouze 4 lidmi a prvním úkolem bylo vymyslet název týmu. My, jako kreativní lidé, jsme k názvu rovnou připojili vizuální styl a logo. Název šel proti době robotiky a také jsem náš tým seznámil s Karlem Čapkem. Pojmenovali jsme se We Are Not Robots. Tohle jméno získalo na síle hned po prvním modulu, který jsme nekompromisně vyhráli.
Podívejte se, jak vypadaly naše jednotlivé moduly:
1. FEELING
Museli jsme „procítit“ bolest tradičních knihoven a vytvořili jsme řešení, které přináší krásu a radost – LoT (Libraries of Tomorrow). – Náš výherní modul.
Celá prezentace – MODUL – FEELING
2. SEEING
„Viděli jsme“ ekosystém značky BrewDog, který se potýkal s neočekávaným problémem COVID-19, a představili jsme nový inovativní pop-up zážitek Pub (PubUp).
Celá prezentace – MODUL – SEEING
3. DREAMING
Snili jsme o ambiciózním, spravedlivém a, pro robotickou éru, vhodném globálním vzdělávacím systému za pomoci LinkedIn („WorldClass“).
Celá prezentace – MODUL – DREAMING
4. MAKING
Vytvořili jsme prototypy a také jsme vytvořili nový maloobchodní zážitek pro společnost Nike, abychom vyřešili problém špatně padnoucích bot (Nike ShoeSpace)
Celá prezentace – MODUL – MAKING
5. LEARNING
Poslední modul byl o učení a to jsme podali formou videa a taky jsme pro knihu vytvořili mini-průvodce knihou a celým myšlením knihy. – Náš výherní modul.
Celá prezentace – MODUL – LEARNING
Jak můžete vidět, u každé značky jsme šli tak hluboko jak to jen šlo. Ponořit se do problematiky a vytvářet řešení, které posunou značku tím správným směrem to je ta cesta. Za sebe musím říct, že mě nejvíce bavily moduly Feeling a Making.
Tímto oceněním jsme se dostali mezi světové špičky v oboru a obdrželi jsme úžasné ohodnocení od těch nejzkušenějších odborníků. Byl to pro mně další obrovský posun, protože tohle se prostě neděje každý rok. Úžasné bylo povídání s Martym, kdy jsme se bavili o všem možném a ne jen o práci. Teď už vím, že pracovat v mezinárodním týmu na světově úspěšných značkách může být skvělá zkušenost. Velké díky taky patří mým kolegům – Mattu Davisovi, Jolande van Straaten a Nathanonovi Hollowayovi.
Kdybych to měl zakončit myšlenkou, řekl bych jen jedno, a to že pro vývoj, růst, budování a vytváření značek je potřeba používat tzn. Brand Thinking. Osobně jsem to nazval jako Modern Brand (Branding) Thinking. Myšlení, které spojuje řízení značky, rozvoj podnikání, pochopení zákazníka, vedení firmy, designové řešení a uvažuje nad proměnnými, které může přinést doba robotiky a umělé inteligence.
Metaskills: Five Talents for the Futur of Work
Na stránce Metaskills naleznete všechny práce, které byly zařazeny do hodnocení.
https://www.levelc.org/metaskillschallenge
