V dnešním Brand Talku otevíráme dveře do světa PKV – firmy, která z energetiky udělala viditelnou, sebevědomou a velmi dobře fungující značku.
Společně s Jirkou Pechem (CEO PKV), Andrejem Filousem (Chief Marketing Officer PKV) a týmem se podíváme na to, jak se z malé „neviditelné“ firmy v područí korporátů stal hráč, který udává tón trhu, vyhrává ceny za kanceláře a buduje brand, který chtějí klienti i talenti.
Řešíme konkrétní věci, žádnou teorii:
◼ Jak vznikala značka PKV a proč název postupně změnil význam
◼ Kdy si uvědomili, že dělat práci pod brandem jiných firem je slepá ulička
◼ Jak rebranding v roce 2016 a následná práce s marketingem změnily vnímání PKV na trhu
◼ Co zjistili z hloubkových rozhovorů se zákazníky – a proč „péče“ nebyla to, co si mysleli
◼ Proč tolik investují do kanceláří a jak z nich udělali silný brandový asset, ne jen náklad
◼ Jak přistupují k employer brandingu, EVP a HR datům, aby komunikace odpovídala realitě firmy
◼ Jak měří marketing, kde končí ego a začíná byznys – brandové metriky vs. peníze na účtu
◼ Proč je osobní značka Jirky Pecha (včetně jeho Porsche) napojená na brand PKV, a ne mimo něj
Vedete firmu, která: je v „nudném“ nebo technickém oboru, roky dělá kvalitní práci, ale trh to nevidí, stojí na rozcestí, jestli „jen makat“, nebo konečně začít budovat značku.
Tato epizoda vám ukáže, jak vypadá branding jako strategický nástroj růstu, ne jako hezké logo na vizitce.
Brand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩
Play To Brand by Kantor One
